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슬로건 (slogan)

작성자 : DesignK

작성일 : 08.01.22. 08:55:12

대중의 행동을 조작(操作)하는 선전에 쓰이는 짧은 문구라는 뜻으로

본래 스코틀랜드에서 위급할 때 집합신호로 외치는 소리(sluagh-ghairm)를 슬로건이라고 한 데서 나온 말이다.

인간은 전적으로 논리적인 판단만을 하는 것은 아니며 정서에 의해서 움직이게 되는 면도 적지 않다. 특히 대중은 피암시성(被暗示性)이 강하므로 정서적으로 채색된 단순한 표어가 효과를 나타내는 수가 많다.

그것은 정치행동으로부터 상업광고의 영역에 이르기까지 널리 사용되는데, 하나같이 내용이 이해하기 쉽고 표현이 단순하며, 단정적(斷定的)이라는 점 등이 중요한 요소로 되어 있다. 대중의 태도가 동요적이고 미확정적일 때일수록 슬로건의 호소력은 크다.

풀어 설명하자면,
슬로건 대중의 행동을 조작(操作)하는 선전에 쓰이는 짧은 문구라는 뜻으로 표어, 모토, 선전문구 등으로 해석되는데 스코틀랜드에서 위급한 때를 알리는 소리에서 파생되었다고 한다. 쉽게 생각해서 내가 지금 물에 빠져 죽어가는 다급한 상황에서 ‘내가 물에 빠져 죽어요. 누구 없어요? 있으면 나 좀 도와 주세요!’ 이렇게 말할 수 있는 사람은 없을 것이다. ‘살려주세요!’라는 단 한마디면 족한 것이다.

슬로건은 이처럼 핵심을 명확하게 표출할 수 있는 간결하고 압축된 문구를 통하여 브랜드가 전달하고자 하는 메시지와 가치를 소비자들에게 쉽고 효과적으로 이해 시켜주기 위한 수단으로써 브랜드 포지셔닝 및 차별화 포인트를 창출하는데 있어 아주 중요한 역할을 수행하는 브랜드 아이덴티티 요소(Brand Identity Element)이다. 그래서 슬로건은 광고의 카피처럼 핵심을 함축적인 문장으로 응축시켜 브랜드의 특성을 대표할 수 있어야 한다..

일반적으로 로고만으로 사업철학등을 모두 표현하지 못할때나 단기적 홍보성 내용을 로고주위에 덛붙혀 사용한다.

대표적인 예로 삼성의 "초1류기업"의 슬로건을 "또하나의 가족"으로 바꿈으로 권위주의적인 인식을 친근감있는 삼성의 이미지로 변모하길 꾀하였다.

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